O design gráfico como funcionalidade e solução.

O papel do designer gráfico vai muito além de criar algo visualmente"bonitinho": o designer PRECISA trazer funcionalidade e solução para um serviço ou produto, senão será meramente arte pela arte.


Lembrei recentemente de um projeto que traz essa questão do design com funcionalidade e solução que foi muito bacana de participar! A Lynda Furuya entrou em contato conosco para desenvolver a marca da GRANOLA PURA, granola que ela produz artesanalmente e com ingredientes 100% naturais. Ela queria algo que refletisse visualmente a essência do produto que ela desenvolve com tanto cuidado e carinho.



Foto: Fernanda Corsini

O primeiro passo foi pensar na embalagem. Após inúmeras pesquisas, ela encontrou um pote que visualmente e funcionalmente supria três pré-requisitos: acondicionar o produto de forma eficaz, ornar com a identidade visual da marca e ser reutilizável. Além de os clientes consumirem um produto puro, ela queria que a embalagem tivesse utilidade além de simplesmente acondicionar a granola durante o período de consumo. A embalagem precisaria ter um formato útil para outras funções, tais como reutilizar o pote para mantimentos em gerais, por exemplo.


Esse foi um dos desafios do rótulo, que deveria ser de um material que suportasse o manuseio, porém, que pudesse ser removido facilmente da embalagem após o consumo do produto. Decidimos utilizar papel adesivo com cola removível, material que permite retirar o rótulo de forma que não deixe nenhum resíduo de cola na embalagem. O mesmo material utilizado em etiquetas de desbloqueio de cartão de banco.



O segundo desafio era aplicar alguns conceitos visuais que remetessem a um produto artesanal. Então decidimos que o material do rótulo deveria ser com textura de papel kraft ou papel reciclato®, porém não encontramos nenhum fornecedor que tivesse esse material em papel adesivo fornecido em rolo, imprescindível devido a processo de rotulagem. E aí entra a CRIATIVIDADE e a SOLUÇÃO: na falta desse material, sugerimos utilizar uma imagem real do papel kraft como background do rótulo, passando assim visualmente a sensação do "papel artesanal", solução que trouxe economia à cliente, já que o material original, por ser difícil se ser encontrado, teria um custo bem elevado comparado a um material mais comumente utilizado.


Outro ponto importante solicitado pela cliente é que a granola deveria ficar o máximo possível visível na embalagem. Então, além de o pote ser transparente, criamos "janelas" no rótulo com formatos diferentes: uma boca sorrindo e uma colher (já que a proposta da granola é ser consumida pura e com o auxílio de uma colher), permitindo maior visibilidade ainda à granola.


Foto: Fernanda Corsini

Segue abaixo o resultado desse trabalho que ficamos honrados e orgulhosos de fazer. Veja a transformação com essa nova identidade visual e como o design tem o poder de mudar a percepção que um cliente pode ter de um produto e agregar valor à sua marca:

Vídeo: @brunoassiz


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